출근길에 '보랏빛 소'를 보았다면 당신은 어떻게 할 것인가? 아마도 출근하자마자 직장 동료에게 "세상에 내가 오늘 아침에 뭘 봤는지 알아?" 하며 당신이 본 보랏빛 소에 대해 흥분해서 큰 소리로 이야기할 것이다. 만일 그 이야기를 지나가던 다른 동료가 듣는다면 어떨까? 그 사람은 그 이야기를 또 다른 사람에게 전할 것이다. 아마 삽시간에 그 '보랏빛 소'에 대한 소문이 퍼져 당신 직장의 모든 사람이 오후가 되기도 전에 그 소의 존재를 알게 될 것이다. 이는 국내에도 번역되어 베스트셀러가 된 의 저자이다. 마케팅 혁명가 세스 고딘이 제시한 마케팅 이론이다. 세스 고딘은 그의 저서에서 앞으로 TV나 신문, 라디오 등의 매스미디어에 돈을 퍼부어 홍보하는 방식은 통하지 않을 거라고 경고했다. 대신 위험 요소를 ..